Challenge

Dans un contexte où le Groupe TOTAL doit faire face à une concurrence mondialisée, et dans le prolongement de la modification de sa structure, les relations enseignement supérieur devaient relever un double défi. Faire reconnaître TOTAL comme un acteur majeur et incontournable de l’énergie au niveau mondial et positionner la marque comme un employeur de référence auprès des étudiants internationaux.

Solution

Nous avons bâtit une stratégie digitale autour du Business Game Genius, Play the Energy Mix! et d’un concours international ; afin d’offrir une véritable expérience interactive de marque aux étudiants.
Genius, Play the Energy Mix! invite les étudiants à réfléchir sur les évolutions possibles du futur énergétique grâce à leur action en tant que ministre de l’Énergie d’un pays imaginaire - Geniusland. Là ils doivent gérer au mieux le mix énergétique tout en répondant aux évolutions et aux demandes de la société civile, aux évènements environnementaux et aux réalités économiques d’un pays dont le socle énergétique est basé sur les énergies fossiles.
Le hub digital Total Genius Campus permet l’émulation des participants et la diffusion de contenus renforçant l’image et la politique du Groupe TOTAL. Nous avons accru notre présence auprès du public étudiant en ayant recours à la fois à une campagne digitale ciblée et des actions sur les campus universitaires.

Result

Le dispositif a permis de mobiliser l’attention des plus grandes universités sur tous les continents. D’avoir une fréquentation importante du hub avec 140000 visiteurs uniques en 4 mois. De faire parler de la fan page Facebook avec une communauté multipliée par + de 2 et des utilisateurs pro-actifs et impliqués (10,3% en parlent Vs 2,6% pour la page BP). De constituer un vivier qualifié de 10000 étudiants.